当宠物小精灵IP遇见AR+LBS……

2017-10-11 14:37

(原标题:当宠物小精灵IP遇见AR+LBS……)

2016年7月15日,任天堂股票的单日交易量突破了4760亿日元(约为450亿美元),顺便打破了日本东京证券交易所的纪录。然而,在随后的几天内连续遭遇跌停,又重新进入下行。

是什么造成了这个历史级别的波动?

答案是一款手机端的AR+LBS游戏:Pokemon Go(宠物小精灵)。

任天堂前社长岩田聪没有看到这一时刻,在Pokemon Go发行前一年便与世长辞,进入了另一个天堂。可以说Pokemon Go是他给这个世界最后的礼物。任天堂近些年的日子并不好过,到2014年已连续亏损3年,岩田聪承诺会为此承担责任,并尽快扭亏为盈。他们决定在开发的游戏中加入视频分享与互联网相连、NFC功能,推出游戏玩具进生活计划,向新兴市场推进其游戏机,甚至进入健康和健身领域。事实上,2016年第二季度任天堂净亏损245亿日元,他们所做的努力似乎没有太大成效。

然而7月6日Pokemon Go 的发售改变了这一切:历史上最快下载量突破7500万的游戏(19天)、周下载量超过3000万(超过苹果商店所有下载量的总和)、微博阅读量超过2亿次、几天营收超过几百万美元……这股热潮从日本刮向欧美甚至全球,澳大利亚、新西兰多地服务器瘫痪,需要重新进行改进才能上线,更可怕的是所有憋在家里的宅男都上街了。

中国区域虽然暂时没法玩,但我们可以看看百度搜索指数的变化,其强劲的传播力甚至某段时间超过了“NBA”这个在中国运营数年、有上亿拥趸的体育文化品牌,远超任何我们日常生活中所遇到的IP(作品版权)。你听见年轻人在打招呼时可能是:Pokemon Go在哪儿玩?

Pokemon Go的火爆引发了我们对几个词汇的思考:IP、AR、LBS。

“IP”一词是英文Intellectual Property的简称。近年来,影视领域兴起了一股IP热,网络点击率超10亿次的《心理罪》拍卖了3000万元,网络小说《吞天记》则达到一亿元。《盗墓笔记》IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元人民币。

毫无疑问,Pokemon Go作为日漫顶级IP其影响力不容忽视,从1996年推出后已经发售了十几部相关游戏和电影动画。从这些作品的轨迹中不难看出Pokemon Go的变化,由平面走向3D多屏,并且顺应时代最终做出了与互联网相连的online版本,甚至放弃了一贯的掌机开始开发互联网业务,但还是晚了。

我们看到任天堂这个把硬件软件统统握在手里,拥有大量有价值IP的娱乐公司并没有成为苹果,它还是没能跟上时代的潮流,被互联网游戏、页游等甩得很远。手机正替代其他设备成为新一代游戏盒子,Pokemon Go终于搭上了智能手机游戏的顺风车,创造了这个奇迹,是不是说任天堂就会原地复活呢?在我看来,答案是否定的。

一个公司的盈利模式很难会因为一款产品而改变,这种惯性的力量会伴随着它的出生,直到衰亡,这个魔咒不仅会套在任天堂身上,也是很多曾经辉煌的公司的普遍命运。

还有一部分人欢呼着这是AR游戏崛起的标志,认为随着Pokemon Go的火爆,会带动AR游戏走入大众生活。根据市场调研公司Digi-Capital的数据,到2020年,AR的市场规模将达到1200亿美元,远高于VR的300亿美元。

然而我们也应理智看待这一现象,AR产品需要解决很多技术问题,比如计算机视觉、空间定位、运动追踪等。工业可穿戴AR产品已经生产应用数年,但如国内杭州的兰斯特公司这样的AR产品专业提供商都还在苦苦挣扎,没有任何杀手级应用进入消费电子领域。

AR与手机的结合似乎是一条不错的道路:AR绘本大行其道,但同时我们看到由Pokemon Go暴露出的问题:已经有玩家抗议这款游戏耗电量巨大,对网速要求较高,而且特别消耗流量。在这些技术没有本质改进的前提下,其影响可能经历一波过山车,AR游戏火爆的可持续性是一个重要的问题。

一句话,AR和VR都是处于资本浪尖的概念,但离实际应用还要翻几座山,跨几条河。

我们再来谈谈LBS(基于位置的服务),Pokemon Go抓取小精灵过程与Google地图相匹配,根据不同的地理位置产生不同的精灵,玩家通过地理位置的变换可以反馈到游戏中的位置变化,产生互动。正因为如此,才造就了满城尽抓小精灵的深夜“梦游团”,这点虽然不是首创,但却完美地与抓小精灵结合在一块,如果说分析游戏的成功权重,这一点至少占比30%以上。

从整体看,这些游戏大部分应用了LBS的对话、约战、互赠物品等基础交互功能,与具备虚拟现实功能的产品还有一定差距。相信日后会有比较好的发展和应用,也许那时候大家玩的游戏不是AR或者VR,而是基于地理位置的MR(混合现实)。

分析到这我们发现,Pokemon Go的火爆绝不是一个决定因素造成的,而极有可能是多种因素的结合产生的“疯狗浪”。

“疯狗浪”是由各种不同方向的小波浪汇集而成,不同波长、方向的波浪相位特异叠加,会突然高出平常风浪的几十倍。在平静的海面上,这种偶发的“疯狗浪”带来的冲击力是巨大的,很多偶发灾害都被认为与其有直接关系。

当宠物小精灵IP遇见AR+LBS,一个超级巨浪产生了,而且在短时间内席卷了全球。浪起浪落,相信随着它的推动一定会对相关技术产生正向影响,但对于任天堂,这并不足以阻止它的老去。

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